نیاز به یک آگهی کاملاً متفاوت و چشمگیر در روند رشد این برند ما را بر آن داشت تا به ایده ای کاملاً متفاوت و انقلابی فکر کنیم. از طرف دیگر محصول اولیه مورد نظر برای طراحی کمپین با نام «شات» فضایی متفاوت را دیکته می‌کرد. این دو نیاز بطور همزمان ایده یک طرح ساده اما مبتنی بر تکنولوژی (رشته های LED ) را خلق کرد که در نوع خود کم نظیر و تأثیر گذار بود. هرچند در لحظات آخر استفاده از برند «شات» از کمپین تبلیغاتی حذف شد. موازی با تبلیغاتی ATL فعالیت‌های سمپلینگ در مراکز خرید و تبلیغاتی BTL نیز مکمل این کمپین بودند.